當(dāng)代年輕人對自我意識的重視和內(nèi)心世界的探索，催生了一種“悅己”文化的興起。“悅己”文化鼓勵年輕人勇敢做自己、追求內(nèi)心舒適度和價值感，對他們的心理健康和生活質(zhì)量產(chǎn)生了積極的影響。

為助力大健康領(lǐng)域企業(yè)深度拓展年輕用戶圈層，近期，百度營銷攜手競網(wǎng)開展“悅己·換季換新顏”系列活動，以線上線下結(jié)合的形式和多樣創(chuàng)新的玩法，幫助企業(yè)精準(zhǔn)撬動“悅己”經(jīng)濟(jì)。

11月18日，“悅己·換季換新顏”線下快閃登陸長沙，活動聚焦長沙冬日換季的情緒和肌膚小困擾，聯(lián)動愛思特、美萊、愛爾眼科三家本土企業(yè)，設(shè)立“公主請拍照打卡裝置”、“情緒氣球”、“治愈手工坊”、“膚質(zhì)測試”等多個展區(qū)，從內(nèi)容、場景、玩法等多維度推陳出新，為年輕用戶帶來悅己治愈體驗的同時，也為企業(yè)提供品牌互動納新的場域。

情緒療愈區(qū)，超出片的場景布置、“敲”好玩的治愈手工，吸引了眾多年輕游客打卡體驗，并在百度APP等社交媒體平臺積極分享。為鼓勵年輕用戶大膽悅己，百度APP發(fā)起#長沙悅己每一天#線上話題討論，現(xiàn)場游客紛紛通過話題分享活動盛況和長沙“悅己”的好方法、好去處，傳遞積極向上的態(tài)度和價值觀。

每逢換季，美護(hù)市場的消費(fèi)力會得以膨脹，也為品牌帶來了更多營銷機(jī)會。在肌膚療愈區(qū)，競網(wǎng)和愛思特、美萊等長沙本土美護(hù)企業(yè)，為年輕群體分享專業(yè)美護(hù)知識。同時，在百度APP發(fā)起推出了“悅己購美季”線上大促，通過適配當(dāng)季的商品和服務(wù)承接年輕消費(fèi)者的美護(hù)需求，形成從種草到拔草的閉環(huán)，助力品牌營銷增長。

本次“悅己”系列活動，一方面在線下舉辦限時快閃，通過專業(yè)的知識科普及好玩有趣的游戲互動，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接；另一方面以百度APP為線上主陣地，用“話題+科普+促銷”的形式，持續(xù)引爆消費(fèi)需求，為品牌注入新鮮活力。

“悅己”文化是關(guān)照內(nèi)心需求的表現(xiàn)，也是對美好生活的追求和向往。隨著“悅己”文化逐步成為年輕群體認(rèn)可的價值態(tài)度，其行為和訴求也在影響著市場走向。競網(wǎng)將深度聚焦客戶需求與市場趨勢，通過創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)意場景、互動玩法，滿足日益增長和不斷變化的需求，為本土企業(yè)創(chuàng)造更多元的價值。