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營銷背景
當(dāng)前，在消費(fèi)升級的大背景下，隨著新時代母嬰消費(fèi)群體育兒觀念的迭代，嬰幼兒高端奶粉市場需求增速明顯，高端及超高端奶粉品牌的份額逐步提升。在行業(yè)快速增長的同時，作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，奶粉品牌的同質(zhì)化競爭也越發(fā)激烈，如何提升品牌認(rèn)知度，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、與之建立深度鏈接溝通，快速占據(jù)其心智，是不少品牌面臨的共同挑戰(zhàn)。

營銷診斷
海普諾凱1897作為澳優(yōu)旗下的高端牛奶粉品牌，近年來，不斷提升自身的產(chǎn)品力、品牌力，受到了不少消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海普諾凱1897年度品牌檢索量達(dá)70W+，核心品牌和產(chǎn)品詞的展現(xiàn)量位居同行前列。而另一方面，通過洞察發(fā)現(xiàn)其線上推廣直接到達(dá)官網(wǎng)的流量相對低，部分高優(yōu)排位被同行、競品等搶奪，如何將品牌關(guān)注人群轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌線索流量價值最大化，又成為海普諾凱1897希望突破的瓶頸。

海普諾凱1897

營銷策略

競網(wǎng)為海普諾凱1897開啟品牌流量守護(hù)計劃，通過打造百度超級品牌專區(qū)，以海普諾凱1897全景品牌陣地，為消費(fèi)者提供更好的品牌互動體驗(yàn)，增加官網(wǎng)到訪量，同時，通過調(diào)動百度公域及私域資源，從PC端到百度APP全方位排除競品干擾，強(qiáng)勢攻占寶媽搜索場景。

海普諾凱1897超級品牌專區(qū)上線后，通過搜索霸屏能第一時間搶占用戶視野，品牌一手資訊實(shí)時展現(xiàn)，更全面的彰顯品牌實(shí)力，展現(xiàn)百年貴族形象，熱賣產(chǎn)品前置，進(jìn)一步縮短了消費(fèi)者購買路徑，同時，大V種草筆記等多維內(nèi)容引導(dǎo)用戶互動，提升體驗(yàn)感，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

營銷效果
海普諾凱1897百度超級品專上線一個月，品牌內(nèi)容全景展示，用戶互動率、體驗(yàn)感明顯提升，官網(wǎng)平均點(diǎn)擊率達(dá)75%，其中移動端展現(xiàn)占整體廣告的82%，成為品牌宣傳重地，進(jìn)一步鞏固了用戶與品牌情感鏈接。

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