對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一部?jī)?yōu)秀的宣傳片是品牌宣傳的基礎(chǔ)，也是企業(yè)最好的名片。尤其在當(dāng)下信息爆炸時(shí)代，企業(yè)宣傳手段不斷革新變化，相較于傳統(tǒng)文字、平面視覺(jué)，視頻被更為頻繁的推上宣傳的“舞臺(tái)”，動(dòng)態(tài)的鏡頭給用戶(hù)直觀、豐富的信息呈現(xiàn)，也為企業(yè)宣傳賦予更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

那么，如何在預(yù)算有限的前提下，制作一部凸顯品牌內(nèi)涵、最大化傳遞企業(yè)服務(wù)價(jià)值的宣傳片？本期內(nèi)容我們以一家企業(yè)孵化器的宣傳片為例，從四個(gè)維度為大家拆解梳理，TO B企業(yè)宣傳片的制作運(yùn)營(yíng)思路，希望給您些許啟發(fā)。

視頻定位：

聚焦目的與用途，明確宣傳片風(fēng)格基調(diào)

大多數(shù)企業(yè)的宣傳片通常會(huì)外包給外部專(zhuān)業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作，而一部好的企業(yè)宣傳片必然是建立在對(duì)企業(yè)的深度了解基礎(chǔ)上。在初期，企業(yè)首先需要明確拍攝宣傳片的目的，以及自身想要對(duì)外傳遞的內(nèi)容，這將決定整個(gè)短片的創(chuàng)意走向和風(fēng)格基調(diào)。用于業(yè)務(wù)推廣的宣傳片和企業(yè)周年紀(jì)念短片，其對(duì)外界展現(xiàn)的內(nèi)容和輸出的價(jià)值必然不同，這是需要企業(yè)在前期就考慮清楚的，

例如，云圖作為一家企業(yè)孵化器，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮下衍生的新型社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，一方面大眾對(duì)孵化器認(rèn)知不深，對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式了解甚淺；另一方面，在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，諸多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)壓力倍增，這也間接影響了云圖孵化器的招商運(yùn)營(yíng)?；谶@樣的背景，它的品牌宣傳短片便主要聚焦于自身服務(wù)能力的展現(xiàn)，平臺(tái)核心價(jià)值的傳遞，以此來(lái)賦能云圖的招商運(yùn)營(yíng)，從而吸引更多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與企業(yè)入駐。

創(chuàng)意策劃：

從受眾視角出發(fā)，注重軟硬兼施剛?cè)岵?jì)

創(chuàng)意，是企業(yè)宣傳片的靈魂。在明晰宣傳短片的定位之后，制作團(tuán)隊(duì)將通過(guò)進(jìn)一步了解企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)、探尋企業(yè)文化內(nèi)核，著手創(chuàng)意策劃及腳本創(chuàng)作。在這一過(guò)程中，企業(yè)可以基于短片希望傳遞的內(nèi)容與價(jià)值，與制作團(tuán)隊(duì)共同探討短片風(fēng)格基調(diào)，創(chuàng)意表現(xiàn)形式。to B企業(yè)產(chǎn)品及業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度高，用戶(hù)決策理性，在內(nèi)容基調(diào)上，可以適當(dāng)通過(guò)感性、溫情的場(chǎng)景、文案?jìng)鬟f企業(yè)有溫度的一面。在表現(xiàn)形式上可以采用紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型，根據(jù)需要可通過(guò)人物采訪、啟用演員、設(shè)定故事情節(jié)等，豐富企業(yè)宣傳片的表達(dá)方式，將寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意結(jié)合，在較好地傳播信息的同時(shí)升華主旨。

例如，在云圖孵化器的宣傳短片中，為了更大程度的讓創(chuàng)業(yè)者共情，全片以“同行者”為主線，一方面通過(guò)實(shí)景采訪，以溫情的視角展現(xiàn)云圖與入駐企業(yè)代表的創(chuàng)業(yè)初心與愿景，另一方面以云圖的發(fā)展歷程與產(chǎn)業(yè)布局為軸，將云圖五大基地與七大服務(wù)產(chǎn)品自然流暢介紹融入，全面展現(xiàn)云圖為創(chuàng)業(yè)者提供一站式企業(yè)服務(wù)，陪伴企業(yè)共同發(fā)展的初心。整個(gè)短片感性與理性并重，讓用戶(hù)從多維度了解企業(yè)的發(fā)展歷程也感受到企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

拍攝制作：

重視場(chǎng)景質(zhì)感，適當(dāng)融入企業(yè)品牌元素

拍攝制作階段，外包視頻團(tuán)隊(duì)將全面主導(dǎo)場(chǎng)景調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作，企業(yè)在這一過(guò)程中扮演的更多是協(xié)調(diào)輔助角色。對(duì)于拍攝場(chǎng)地、出鏡人員、道具設(shè)備等方面協(xié)調(diào)，企業(yè)可做好相應(yīng)支持。除此之外，在后期制作上對(duì)于鏡頭的實(shí)現(xiàn)、企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的體現(xiàn)和后期剪輯的層次體現(xiàn)，企業(yè)也需要和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更深層次的溝通，在制作包裝上，可適當(dāng)增加企業(yè)品牌元素，加深觀眾對(duì)企業(yè)的印象。對(duì)于現(xiàn)成的影像素材，企業(yè)也可以提前整理，方便后期更好的融合應(yīng)用。

宣傳推廣：

二次包裝運(yùn)用，多渠道廣泛傳播

制作完成的宣傳片要最大化發(fā)揮其價(jià)值，離不開(kāi)各渠道的宣傳推廣和場(chǎng)景覆蓋。基于宣傳片定位及不同用途，企業(yè)可在線上線下不同渠道宣發(fā)、應(yīng)用，品牌宣傳片除了適用于在自媒體、官網(wǎng)、視頻號(hào)等平臺(tái)做常規(guī)展示，也可在項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景用于招商推介。同時(shí)企業(yè)還能在成片的基礎(chǔ)上二次剪輯包裝，形成多個(gè)短視頻，用于具體產(chǎn)品與服務(wù)的線上推廣物料。簡(jiǎn)言之，成片只是企業(yè)宣傳片的第一步，如何借助各渠道、場(chǎng)景用好宣傳片，提升品牌宣傳效力，是各企業(yè)值得深入思考的。

宣傳片作為企業(yè)的名片，對(duì)于企業(yè)品牌的塑造和推廣有著至關(guān)重要的作用，當(dāng)前，越來(lái)越多的企業(yè)重視宣傳片的制作，也期望找到專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)助力賦能。

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