近年來競價推廣的流量競爭越來越激烈，隨著ocpc門檻的降低，越來越多的人開始嘗試“智能投放”，但每個公司對于ocpc的評價卻不一樣，有人覺著線索又快又好，效果不錯；也有人說控制不好流量，出不來效果。在近期，相信大家也有收到ocpc更新優(yōu)化的郵件信息，也開始琢磨ocpc新的推廣方式，那ocpc有什么優(yōu)化技巧呢？我們又該如何提升自己ocpc的投放效果呢？

想要把ocpc的運營技巧折磨透徹，那一定是要知曉ocpc底層邏輯的，很多技巧都是基于底層邏輯延伸而來。ocpc本質是按點擊付費，只不過系統(tǒng)介入到了關鍵詞的調價環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)提升最終的轉化率。

模型是ocpc的靈魂，我們在建立模型的時候，要確定我們模型是否搭建完善。如果沒有搭建好模型的賬戶在進入二階后，會出現(xiàn)成本飆升、波動不穩(wěn)定、展現(xiàn)點擊全面下滑等情況。所以我們在建模初期要整理好賬戶結構，全賬戶的檢查否詞、搜索詞與時段投放。

1、賬戶沒有量

我們投放ocpc的目的就是放量，不起量就失去了ocpc的意義。比如：關鍵詞少的時候我們可以加詞、刪除否詞、積極拓量；時段太少可以增加推廣時段；關鍵詞方向不對的時候我們可以在關鍵詞購買階段、投放前控制第一階段的流量占比；目標出價低的話提高出價5%-10%。展現(xiàn)很多的話就優(yōu)化點擊率，從創(chuàng)意文案著手，增加閃投高級樣式。

2、轉化成本高

成本是每個企業(yè)都在關注的重要問題，大多數(shù)企業(yè)想要控制消費又害怕影響線索量。這個時候我們可以從ecpm、點擊率、轉化率三個方面來做優(yōu)化。比如：優(yōu)化頁面，選擇推廣計劃業(yè)務時要精準細，以此來提升我們的轉化率。

3、波動比較大

賬戶波動時會導致推廣效果不可控，這種時候在推廣過程中需要時刻緊盯賬戶，或者說讓賬戶在短時間內快速恢復穩(wěn)定。這個時候我建議我們可以增加每日轉化量，轉化量越多，投放效果就越穩(wěn)，或者謹慎操作時段、地區(qū)等基礎設置的修改；在否詞過程中控制比例，盡量用精準否詞，并刪除最近30天無展現(xiàn)、無點擊的關鍵詞，定期加入新詞到詞庫內即可。

4、線索質量差

在推廣前期我們自己看到用戶基于產品詞點進來時會在第一階段覺著自己的詞是精準的，但我們對于詞的具體判斷還是要以銷售的反饋為主。如果銷售對于詞的反饋較差，我們就著重從創(chuàng)意和頁面兩個環(huán)節(jié)來優(yōu)化賬戶。比如我們在創(chuàng)意環(huán)節(jié)可以優(yōu)化創(chuàng)意文案、增加更多的高級樣式來增加點擊率，也可突出產品優(yōu)勢，結合用戶痛點，做承諾型的文案展現(xiàn)，引導用戶留資。

在ocpc推廣環(huán)節(jié)上，相信大多數(shù)企業(yè)遇到的主要是效果差、線索質量差等問題，這些都可以結合我上面所說的4個優(yōu)化方法來做，相信可以幫助賬戶提高一定效果。

但除此之外，線索成本也是各企業(yè)想要嚴格控制的環(huán)節(jié)，在文章最后，小競特整理了一份【低成本線索獲取】的干貨文檔給大家，相信能夠給大家一些新的思路！

ANTI DRUG DAY

掃碼立即下載！

領取【低成本線索獲取】干貨文檔！